文案的重要因素_文案的重要因素a封面b序文c目录d正文

1.文案要想写得好，这些套路你得有！

2.影响新媒体文案传播力的因素有

3.广告文案优化注意哪些因素?

4.读书笔记——好文案必须具备的4种能力

产生新媒体文案信任感的方法有：讲故事、引用权威、名人推荐、客户见证等。

讲故事：分享个人经历故事，使客户感觉你真实可靠，让客户了解你，熟悉你，信任你。通过故事让读者感受到你真实真诚，品牌人格形象要符合客户的认知，塑造出真实可靠的形象，真诚为客户着想。

引用权威：人们有服从严重的权威的心理。适当引用新闻报道，权威报道，或者权威平台背书，利用第三方的权威赢得用户信任。引用权威、专家意见，媒体报道，可以给客户吃颗定心丸。

名人推荐：出名的人士是你的客户，如果他们愿意帮你推荐，那么你很轻松赢得用户的信任。借用名人影响力，说明你的产品很受欢迎，人们会把名人与产品联系起来，对名人的感觉好，对产品的感觉也会好。

客户见证：从众心理是一个非常重要影响力因素。我们很少自己做决定，因为我们并不清楚真相，但当我们看到多数人选择一个方向前行的时候，我们很容易跟着他们一起走。展示销量，告知已经有很多人购买，鼓动客户去抢购。

新媒体的特点

1、新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，它包括使用有线与无线通道的传送方式，比如互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等、如果说传统媒体是工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物。

2、新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。

3、新媒体具有全天候和全覆盖的特征。受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。

4、新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。

文案要想写得好，这些套路你得有！

好的淘宝店铺，不可或缺的除了展示给大家精美的之外，好的文案也是吸引客流量的一个重要因素。那么如何做好淘宝文案，那些好的文案一般都有那些特点呢？

首先，内容能够彰显定位，增强消费者的信息。

从营销的角度看，抓住消费者的心理最为重要，内容中包可含类目top前三、全网畅销品牌等字样，暗示买家谱、具有权威性、很受欢迎；

二、专注细节

在详情页中，证明自己的宝贝是优质的，就需要多展示细节部分，可以扬长避短，把最为好的一部分展示出来，用细节告诉卖家，看，我们的产品就是做的这么细致。

三、用专业知识说话

如我们卖的是护肤品，多用护肤的专业知识告诉大家使用方法，或者是怎么辨别真伪，有这些内容添加在里面，会让消费者更加信任我们的产品

四、价格不同，区别对待

我们卖的产品，价位肯定有高低之分，也不能只卖低价，或者高价，想要吸引广泛的消费者，就必须区别对待。低价产品，强调品质，往往消费者会认为低价的产品就是货，这时候就用到以上所说的几点了，要做的就是让消费者放心使用。其次对于高价产品，需强调价值。要强调我价格高，好在哪些地方。

五、统一风格

如果你的店是卖高端品牌，那我建议整体店铺偏向大气、奢华的风格；如果卖的是女生用品，建议田园风/可爱风。同意的风格给人一种品牌专业的态度，每个商品后面都有自己的品牌故事，增加这样的情愫在里面，会让店铺显得更加的情怀！

影响新媒体文案传播力的因素有

路也许很窄，但总是会有；

路也许很长，但总会到头；

马不是好马，那就能走就走；

马不听指挥，那就随处停留。

不会写文案，那就多看多学。

有一书叫《都是产品经理》顾名思义：每一个人都可以成为产品经理，文案亦是如此。那么问题来了，文案小白怎么入手？想跨专业做文案怎么入行？工作几年后文案怎么突破瓶颈？

我在《如何成为一名优秀的文案》中说过，别人的经验是透过自己的经历而得来的，千万别复制，而是要汲取经验学习参考！截取适合自己的内容，找到属于自己的way，这才是关键。

爱跑偏的我拐回正题，如果你是一枚文案小白，或者你想从事文案这份贼拉刺激有意思的工作，那么come on 北鼻，go go go！

摸爬滚打工作这么多年，第一次45度仰望天空回首那些明媚又忧伤的过往，没想到忽忽悠悠地走了辣么远·····要不是这次写关于文案的文章，我可能永远不会发觉自己在这条路上收获了什么，得到了什么，是什么因素让我对写文案无畏无惧！下面就来揭晓吧！

第一条：喜欢写作。我觉得这一点很重要，如果自己不喜欢，做起来真的是很痛苦不说，你写出来的文案也不见得被受用。长期下来内心一定是备受打击。我之前有一个同事专业是学前教育，她为了不从事这个行业而跳到文案，结果还是不开森！她平时喜欢写点东西抒发一下情感，就以为写文案不算啥事儿！（呵呵~）没有对比就没有伤害，文字是很公平的，写的好与坏，大家的文案放在一起立竿见影。如果不喜欢一件事，是很难坚持下去并从中找到乐趣的。或许，会有那种不喜欢但依然能做好的人，亲，是你吗？

第二条：知识储备。如果你现在还在学校上课，千万别浪费了这大好时光，一定要多多读书，你现在看书还可以去图书馆借，像我现在每个月买书平均下来要200多左右，所以呀，趁着自己还有这方面，一定要好好滴利用！别跟我扯说没时间，此刻，我的双眼皮瞪着你呢！再墨迹一次：多读书！多读书！多读书！重要的事情说三遍！（我目前在看的书单：结网、楚辞、灌篮高手全集、启示录、都是产品经理、现代诗歌精选集、复活），这些书我都是同步看的，但分时段，这个看自己的习惯，我常年都是这样滴~ 小狐狸友情建议：看书要看杂书，放下葛优，拥抱大片森林哈~

第三条：多看多记！除了看书，还要看**、电视、综艺、网络段子（我老师曾经在课堂上说过，中国最牛的人都是在民间，没事看看评论能乐一天，这是真的，要说段子，我只服中国网友）、各类网站（是每天都要逛滴~）、大牛的博客（推荐陈童的博客、苏杰的博客、阮一峰的博客、伯乐在线博客、酷壳）等等内容。我有一个习惯，随时随地身边必须有本子和笔，即便看电视也是，看到好的东西一是截图保存；二是拿笔记下来；或者手机拍照收藏。 小狐狸暖心提醒：看是可以多多看滴，但别白看！得记呀！

第四条：PPT小能手。为什么要会制作PPT呢？因为是给客户看滴~小狐狸就是手笨还懒，PPT做的那个难看啊~无耐只好求人，我文案写好之后就以光速跑向设计，拜托人家在百忙中抽个时间给我做个PPT，事成之后还得请人家吃顿饭，你说这是何苦呢！不过大一些的广告公司都是要求文案会做PPT的， 小狐狸走心提醒：一定要学会自己做PTT，并且是很好看的那种！

第五条：会点PS。这个问题跟第四条是亲属关系，我们在PPT的时候是需要配的，不可能里面的都是网络配图吧~万一尺寸不合适，或者上面有其他文字这类的问题，你要处理掉对吧！不用像设计师辣么专业，会一些基本的就可以啦！不管咋样都比我强！

第六条：看见文案。其实，这一条更确切的应该是“分镜头”创作。因为这项技能通常在一些广告公司或公司中才会要求。但如果你现在有时间的话，建议你没事看看这方面的书籍，再没什么事任性画两笔，其实就是将镜头号、景别、摄法、画面内容、对话、音响效果、音乐、镜头长度等项目，用简画的方式表达出来，“再简单一点就是能把推拉摇移跟”整明白就行了。那为什么这部分叫“看见文案”呢？因为当你在写文案和做分镜头脚本的时候，你是将自己脑海中浮现的画面创作出来滴~要给后期人员看滴。所以，自己一定要有画面感。不知道的小伙伴上网翻翻分镜头脚本，有很多素材滴~我画的太丑了，就不拿出来晒了。

第七条：敏锐观察。这方面主要来自你的阅读量和视野。看的东西越多，你的视野自然也就越宽。 一句话总结：看得见未来，搞得定当下。

第八条：全面开花。以前上学的时候，老师常说，俺们是社会主义的接班人，一定要德智体美劳全面发展（姐就是这个体育不太好啊，要不然这棒我就接了）。文案其实也需要这样。除了能写文案，会点技术，再画个分镜头，然后，你还得说服领导，但最重要的是——搞定客户！（请参照之前的文章）说白了就是要会写文，懂市场，能整人！没错，我们就是属蜂窝煤的，必须浑身上下连带着细胞都是心眼儿。

第九条：心理素质。这个很重要，因为刚开始做肯定会出错，不管是跟同事合作，领导沟通，洽谈客户，这中间会遇到诸多问题，毕竟每个人都是不同的，有人欣赏你，也会有人质疑你，尤其是刚开起步阶段，因为经验不足，出错是正常的，不管别人怎么说，都要承受住，然后努力学习，让自己变强大！（一步一步成长，别着急、别灰心、别气馁）

第十条：风格定位。碎说写作风格不能单一，什么风格都要能驾驭，但你要有鲜明的文字性格。就好比大家一提到你，能快速说出你“安静，文艺”等等这类的标签。这一点很重要。文字随人。

第十一条：健康的身体。这好像是废话，但你要知道写文案是个脑力活，一点都不轻松，而且时常会加班！身体真的很重要，其他都甩开！

第十二条：保持童真，俏皮可爱。我个人很喜欢这一条，碎说姐的年纪不小了，但我的朋友圈里最小的是00后，最大的凑不说了，他应该感觉到了（哈哈）跟不同的人接触会收获多种多样的思维方式，你也能更确切的了解这个阶段的小伙伴们在想什么，喜欢什么，需求是什么·····那跟童心有毛线球关系呢？跟着时间的步伐，我们渐渐成大，真真的事情，虚伪的应酬，讨厌的人，会被我们逐一发现并清除，这个时候，特别需要童心，每天快乐那是不可能的，童话故事只能在书里，自娱自乐那是必须的，像姐永远都是18岁！（哈哈）一边写一边哈哈傻乐，你说这多快乐！

不知不觉又扯了这么多，还有后面两点内容，咱们下回继续听我絮絮叨叨吧~各位多留言，多交流，说一说你的想法，咱们共同进步哈~

广告文案优化注意哪些因素?

匹配传播平台的格调，设置吸引用户的创意，合理借势社会热点，引起用户的情感共鸣。

提高新媒体文案传播力的方式：

一、掌握用户心理，用效果说话。

企业用户会有很多不同的类型，掌握用户的心理是非常重要的。例如，用户最关心的是产品的价格、产品的质量、产品的知名度或使用后的体验。只有将用户最感兴趣的内容作为软文本的核心宣传点，才能吸引更多的人的注意。

二、展示专业技能，有效解决问题。

根据帮助用户解决问题的方向撰写企业软文本，可以帮助提高软文本的阅读率。例如，如果服装的软文本，你可以写夏季创意需要注意什么问题，夏季服装的风格更受欢迎，以及如何整理夏季服装等。通过解决问题的包装，可以使软文本更加专业和可信。

三、广告元素。

在撰写企业软文本之前，我们应该清楚地考虑内容的所有要素，如时间、地点、角色、时间等，并确定全文的位置。表达模式和全文的比例，这种软文本风格和写作技巧对表达能力有很高的要求。

实际上是集成在全文中的，在这种情况下，软文本是一个很好的广告，但很多读者看不到，这种方法最重要的是全面，非常仔细地突出广告元素。

四、广告内容。

在编写企业软文本之前，我们必须考虑如何编写不是广告的内容，然后考虑如何在不是广告内容的结尾添加广告。事实上，在这种情况下，为以前不是广告的内容铺平道路，结果可以突出。广告内容只是突出是不够的。软文本内容是广告内容的全部元素。这种企业软文本写作技巧需要很好的效果才能达到理想的效果。

五、注意关键词。

最后，写不是广告的内容，填写句子或单词的位置，然后写全文。全文完成后，您只需要更改软文本中的空置关键字。这种软文本写作技能要求不是很高，一般可以掌握。

读书笔记——好文案必须具备的4种能力

一、确立主题的技巧：主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的?卖点?，这个?卖点?，就是广告主题。

二、拟制标题的技巧 ：商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。

三、拟制广告口号的技巧：广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。

前面的笔记提到了文案的核心目标，创作文案容易掉的坑，文案需要培养用户思维，还提到了一些方法和技巧，让读者对文案有了一个大概的了解。

也许你终于明白 文案离你并没有想象中那么遥远，它早就已经渗透到了我们的生活当中。

也许你是对文案有兴趣，未来想要从事相关职业，但对文案一无所知的小白。也许你是已经行走在文案的道路上，对文案有一定心得和经验的老司机。

你都应该知道， 创作好文案需要培养四种能力，分别是：文字表达能力、营销能力、洞察人心的能力、创意能力。

一、文字表达能力。 文案无论是以什么样的形式出现，都应该有效地传递出信息，最终实现销售的目的，因此文字表达能力是一个文案所需要具备的基本功。

文字表达能力，即是指用一段文字有效、准确地传达出想要传达的信息。

这里的有效和准确是关键词，所以不一定运用多么华丽的辞藻和精致的修辞，视情况而定，有时朴素平实的语言反而会更能让用户理解和接受。

那么如何增强文字表达能力呢？一种能力的培养需要理论知识的学习再加上生活中刻意的实践和运用，总结起来就是 多看、多想、多写。

显然后者需要自己操作，旁人没有办法代劳。针对前者，大家可以通过阅读、跟专业人士请教、观看甚至报专业课程来获取，不过 阅读算是成本最低的学习方法，因此较为推荐。

1.多看。 选择阅读的朋友，可以优先选择一些 基础性的相关书籍， 比如如果写作逻辑性较差，可以阅读比如《金字塔原理》类型的书籍。

此外尽可能多读优秀的 经典作品 ，包括但不限于、诗歌、散文等。

2.多想。阅读的同时，我们应该带着问题去思考。 思考如果是自己，这些理论我可以用在哪里，如果让我来写，我会怎么写？

其次我们在看别人写的文案案例时，我们也可以思考，这个文案为什么会这样写，写的好不好，好在哪里，不好在哪里，如果我来写，我会怎么写？

3.多写。在多看多想的基础上，用自己的方式写出来， 也许不会写的多好，但在这个过程中，却能够锻炼你的写作能力，也会让你在评价别人的文案时更加客观。

二、营销能力。针对销售的不同阶段，产品应该取不同的营销手段，来配合品牌的推广和传播。 比较经典的书籍有科特勒的《营销管理》和《定位》。

还可以针对不同的方向如品牌、产品、传播等来阅读相关书籍，如《2小时品牌素养》、《需求》、《跨越鸿沟》、《传播学》等，具体大家可以上网搜索查阅。

三、洞察人心的能力。文案要求拥有用户思维，所以我们需要研究用户的消费心理， 比如哪些因素会影响消费者的决策？大家可以从消费者心理、消费者能力、消费者行为等方向查阅相关书籍。

四、创意能力。 尽管不是所有的文案都文飞扬、妙趣绝伦，但充满想象力的文案却总能让人眼前一亮，过目不忘，让观者直呼过瘾，从而一传十、十传百，达到广泛传播的目的。

创意十足的文案永远是文案创作者们的追求。 大家可以查阅相关的创意类书籍。

以上就是文案创作需要培养的四种能力，这四种能力也可以将其运用到生活的其他方面， 因为知识是可以迁移的，许多事情都有其共通之处，只要我们多留心观察，多思考和尝试，就一定能有新的发现和收获。 明天继续更新，再见~