文案脚本是什么意思_文案脚本是什么意思啊

文案脚本是什么意思_文案脚本是什么意思啊

       接下来，我将为大家详细解析一下文案脚本是什么意思的问题，希望我的回答可以解决大家的疑惑。下面，让我们来探讨一下文案脚本是什么意思的话题。

1.文案是什么意思_网络词文案是什么意思

2.短视频脚本文案？不知道文案从哪开始写？

3.什么是**脚本啊~有木有范本啊~贴上来看一下~

4.文案是什么意思？

5.企业宣传片脚本是什么?

文案是什么意思_网络词文案是什么意思

       文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。

       多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

       狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

       在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。

       最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

       只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事。

       甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

       很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

       以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

       随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

       随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角。

       从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

       说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

       好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

       扩展资料

       主要工作

       1、撰写报纸广告、杂志广告、海报。

       2、撰写企业样本、品牌样本、产品目录。

       3、撰写日常宣传单页、各类宣传小册子。

       4、撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文。

       5、撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本。

       6、撰写电视广告的拍摄清单。

       7、撰写广播广告；将海外版广告文案作汉化（翻译）。

       8、撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词。

       9、撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名。

       10、撰写网站内部文案。

       11、撰写手机短信广告。

       12、撰写各类广告作品的创意阐述。

       13、撰写广告口号。

       14、撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述。

       15、撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述。

       16、撰写商店的橱窗或店内POP物料文案。

       17、撰写软文、新闻式、故事式、评论式。

       18、撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

       

参考资料：

百度百科-文案

短视频脚本文案？不知道文案从哪开始写？

       简单的文案，比如一副平面广告，除了图之外还有一点文字说明。那就是文案

       广义的文案，指的东西太广了，几乎可以涵盖所有的文字性内容，也指的是一种职位名称

       影视脚本算是文案，但形式比较特殊

       影视脚本的基本形式是

       序号 景别 内容 时长 备注（声音、字幕说明）

       这算是比较简单的了，要拿去拍摄的，看我给你发的消息

什么是**脚本啊~有木有范本啊~贴上来看一下~

       写一个简单的拍摄脚本需要画面内容、景别、分镜画面、运镜方式、取景角度/机位、画面旁白、拍摄地点、画面时长、背景乐、总结。

       短视频运营实时更新

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文案是什么意思？

       影视脚本标准格式

       标准格式： 序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

       电视广告文案的表现特殊性

       （一）特殊的形式

       电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似**文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

       电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

       （二）特殊的性质

       电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

       然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

       电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

       （三）特殊的语言--影视语言

       影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

       1．影视语言的特点

       （1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

       （2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

       （3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。

       2．影视语言的构成

       主要由以下三部分要素构成：

       一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

       二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；

       三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

       电视广告文案的写作注意

       电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

       （一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

       （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

       （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

       （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

       （五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

       （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

       1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

       2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

       ⒊ 广告词的写作要求有以下几点：

       ⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

       ⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

       ⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

       ⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

       目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。

       ⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。

       ⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。

       ⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。

       ⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。

企业宣传片脚本是什么?

       文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

       主要工作

       撰写报纸广告、杂志广告、海报；

       撰写企业样本、品牌样本、产品目录；

       撰写日常宣传单页、各类宣传小册子；

       撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；

       撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕； 撰写电视专题片脚本；

       撰写电视广告的拍摄清单；

       撰写广播广告； 将海外版广告文案作 汉化（翻译）；

       撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；

       撰写各种形式的网络广告； 为网站栏目命名；

       撰写网站内部文案；

       撰写手机短信广告；

       撰写各类广告作品的创意阐述；

       撰写广告口号；

       撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等； 为产品或品牌命名，并作创意阐述； 为路演或活动命名，并作创意阐述；

       撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字； 为各种礼品命名，并作创意阐述； 为专卖店命名，并作创意阐述；

       撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；

       撰写软文、新闻式、故事式、评论式；

       撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字； 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

       所谓脚本就是你拍宣传片前准备好的方案

       比如你的创意，更具创意所安排的镜头，实施时的可行性

       一般你要拍企业宣传片都要脚本 提前做好 也可以跟企业讨论

       老总可以提出相对意见使你更好的促成单子的完成

       好了，关于“文案脚本是什么意思”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“文案脚本是什么意思”，并从我的解答中获得一些启示。